一、內容健康：商標具有宣傳力和影響力，要注意使用健康正向的詞語起名，使用負面違規的詞語會讓商標注冊失敗；二、原創新奇：商標起名需要經過查重審核，抄襲的商標名字會被駁回，而正常的商標名字還需要一些新穎感，能夠在同行商標中占據一席之地；三、寓意深刻：商標名字要有寓意內涵，可以是企業對未來發展的目標和期盼；四、瑯瑯上口：商標名不用生僻、拗口、難度的字起名，需要音律平仄協調。

在中國有“注冊商標”與“未注冊商標”之區別。注冊商標是在政府有關部門注冊后受法律保護的商標，未注冊商標則不受商標法律的保護。

1.可記性原則，創立品牌的一個必要條件是要使消費者對品牌有一個較高的認知度，為了達到這個目的，商標應該從本質上是便于記憶的，這樣可以促進消費者對商標的回憶。在命名時人們常注意以下要點：（1）精短，名稱越精短越容易記住。如海爾、長虹、SONY、IBM等品牌，人們一看便會過目不忘。（2）上口，即有較強的語感。商標必須容易發音、朗朗上口，讀起來語感好，讀音響亮，避免使用難發音或音韻不好的字。（3）新穎，即具有獨特性、創造性。商標要有時代感，體現創新精神，它會強調品牌個性，擴大差異感，從而達到過目不忘的效果。

2.意義性原則，是指商標本身具有含義，而這種含義可以直接或間接地傳遞商品的某些信息，如關于它的優點，性能及其使用它的好處。這種商標或者可以提示產品，或者可以吸收顧客。如汰漬洗衣粉傳遞該商品去除污漬的功效。

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